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海盛
播种新的子品牌,在中国发展新的线索和建立对消费者信任
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海盛集团是全球生鲜食品品牌,是山西省西安现代农业的全球领先先驱,集中供应全球果蔬业20年。

近年来,海盛集团向中国引进了一批世界最先进的水果品种,从栽培到智能化,冷藏连锁分销等一切应用优生优育和先锋技术,打造出最美味,最健康,最新鲜的水果。

在中国这样的国家,食品安全越来越受到关注,因此原产地是消费者选择的关键驱动力,新鲜和健康食品的市场变得越来越具有竞争力,品牌更重要 - 无论是在线还是店内。


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挑战
海胜拥有强大的业务营销能力 - 已经成为世界上最大的浓缩果汁供应商 - 然而,不断变化的消费者需求意味着需要开发其消费者营销能力来匹配,如果要在这个蓬勃发展的改变市场。这个行业已经为他们的苹果推出了两个子品牌,但是意识淡薄,品牌认知模糊,情感联系不多。
凭借Thinkbrand的战略思维和创意专长,海升集团需要提升这些面向消费者的新鲜品牌品牌,向消费者展示子品牌的起源,安全性和价值,最终带来选择。
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解决方案
通过严谨的消费者研究,市场分析和品牌战略,帮助海升集团树立鲜活的特色和优势,通过这些子品牌的进化,提升品牌溢价能力。
在为每个子品牌制定了明确的定位(相对于消费者需求和竞争态势),我们探索了每个子品牌的个性,作为与消费者建立更加情感联系的平台。此外,我们澄清了以子品牌为主导的品牌架构,并支持果品品种,将此策略延伸应用于多品种的新鲜农产品,然后为每个子品牌创建身份以生产具有视觉冲击力的包装。

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结果
PureTime的独特优雅和Eden View的家庭感觉,使得这些面向消费者的子品牌在从包装到包装的每一个接触点,从包装到销售点都焕发出新的活力。
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